«РИО-НОРТ» казался обычной логистической компанией. По ключевому сообщению, он был до смешения похож на конкурентов, которые говорили: «Мы занимаемся грузоперевозками. Вот».
При этом компания умела решать логистические задачи высокой сложности и имела здоровые амбиции ― а значит, потенциал для роста.
РИО-НОРТ больше не участвует в гонке конкурентов под девизом «Дешевле, еще дешевле». Теперь логистическая компания выгодно продает свои мозги, умение решать хардкорные задачи. В стратегиях позиционирования Джека Траута ― это ниша know-how: компания делает ставку на свои уникальные решения.
RIO-NORT — это центр тяжелой логистики. Емкая формулировка позиционирования стала дескриптором для логистической фирмы, встав на самое информативное место ― в логотип.
«Центр тяжелой логистики» означает: РИО-НОРТ ― справится даже там, где самые тяжелые грузы, стыковки, дороги, расстояния. Если у заказчика есть проблема с доставкой, он уверен: партнер обязательно ее решит!
Метафорой тяжелой логистики стал глубокий след от массивного грузовика. Он лег в основу фирменного стиля.
Отпечатки протектора шин РИО-НОРТ вы найдете на корпоративном сайте, визитных карточках, бланках заказа, блокнотах, папках, пакетах, брутальных сувенирах…
А также на всех дорогах России!
Благодаря позиционированию, проведенному с General Line!, РИО-НОРТ сформулировал свое отличие от конкурентов, увидел себя как уникальную и зубастую компанию и, главное, поверил в себя. Сегодня Центр тяжелой логистики продолжает осмысленное развитие, усиливая вектор интеллектуальных решений.