ЗАО «Самарский гипсовый комбинат» создал новую торговую марку для сухих строительных смесей. Имя бренда и логотип разработаны студией Артемия Лебедева. Задача General Line! ― создание стартовой рекламной кампании для выхода на региональный рынок.
Целевая аудитория руководители, прорабы и специалисты организаций по ремонту и отделке помещений, а также люди, самостоятельно осуществляющие ремонт.
Донести до потребителей техническую информацию о назначении, качестве, долговечности, востребованности сухих строительных смесей через образное сообщение. Представить сухие строительные смеси в привязке к объектам, имеющим мировую ценность. С хорошими строительными материалами ― возможно многое. FORMAN ремонтирует то, что построено «на века».
Использовать потенциал названия, в которое заложено имя, и создать образ бренда как персоны: дерзкого строителя, который готов взяться за самые амбициозные проекты.
Так, появились постеры в местах продаж и щиты 6*3 о том, как FORMAN отремонтировал пару Египетских пирамид и колонны Стоунхэнджа. FORMAN был и будет везде.
В прессе появились рекламные материалы, замаскированные под статьи «желтой прессы». В них рассказывалось, что некто позаботился о красоте и сохранности статуй и покрыл их гипсом. А потом вообще выровнял поверхность луны, как пол в квартире, потому что строительная смесь расходуется экономично и наносится легко.
Бренд успешно выведен на рынок. Обеспечена узнаваемость ТМ FORMAN целевой аудиторией. Положительная динамика продаж отражена в диаграммах (в сравнении с показателями до рекламной кампании). Зафиксирован прирост 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
<
>
7 - 10
закрыть
