Логотип, фирменный стиль

Задача

Бренд ― керамогранит GRASARO (Ассоциация «Версиво», завод «Самарский стройфарфор»).

За 7 лет жизни бренда GRASARO устарел логотип и фирменный стиль. Гайдлайн (свод правил по использованию фирменного стиля) был сложен и неудобен для использования дилерами. Задача агентству «Генеральная Линия!» ― обновить айдентику и гайдлайн.

Айдентика

Исходный логотип, знак и фирменные цвета не передавали уровень керамогранита и даже дешевили его. При этом важно было обеспечить преемственность с прежним лого, так как он был узнаваем для потребителей.

В результате редизайна:

1. Название сдвинули налево, чтобы сделать более читабельным.
2. Узнаваемый знак в виде трех плиток, наложенных друг на друга, стал ассоциироваться со стрелкой ― развитием. Ритм в повторяющихся графических элементах передал непрерывный, поступательный характер движения вперед.
3. Из айдентики ушел российский триколор, на смену ему пришли другие цвета, призванные подчеркнуть европейское качество керамогранита. Бежевый ― классический, сдержанный, базовый оттенок в интерьере, цвет из естественной палитры для керамики. Оливковый ― модный «экологичный» цвет.

Было	Стало

Гайдлайн

Новый гайдлайн сделали в двух вариантах: подробный для головного офиса и сокращенный для дилеров. В краткий гайдлайн вошли именно те правила, которые требуются для работы с брендом на местах.

Гайдлайн написан на понятном языке, чтобы в нем могли разобраться в любой типографии. В своде правил описано, как должен выглядеть цветной логотип на фирменном фоне, а также монохромный и черно-белый для экономной печати. Дано сочетание лого GRASARO с айдентикой «Версиво» ― материнского бренда. Также указаны фирменные цвета в разных форматах: Pantone, CMYK, RGB, соответствие Oracal. Заданы охранные поля ― отступы вокруг логотипа ― и его минимальные размеры для печати разными типографскими способами. Показаны образцы сувенирной продукции, шаблоны макетов в журналы и буклеты и другие примеры, чтобы логотип ожил на страницах гайдлайна.

Гайдлайн начинается вступительным словом от директора компании. В нем говорится, зачем обновлен логотип и фирменный стиль и почему необходимо строго следовать этим правилам. Чтобы не только руководство компании, но и каждый сотрудник осознавал, как важно визуальное единство бренда.

ВЫГОДА

На сегодняшний день GRASARO ― один из ведущих отечественных брендов керамогранита. Он успешно конкурирует с европейскими аналогами, признан как профессионалами в дизайне и ремонте, так конечными потребителями.

Благодаря понятному гайдлайну, бренд успешно сохраняет свой облик и передает правильное сообщение в каждой точке контакта.