Обеспечить новые заказы для «Котельного Центра» (обслуживание котельного оборудования, Самарская область).
Газовый котел без сервисного обслуживания ― это опасно! Котел, который обслуживает частник или вообще никто, может взорваться.
Однажды жители коттеджей в Самаре и области обнаружили на своих воротах бомбы. Это были буклеты на магнитной основе с вопросом: «Вы уверены, что в вашем доме нет бомбы?» и предупреждением о том, что необходимо обслуживать котельное оборудование у профессионалов, иначе взорвется! С первого взгляда было очевидно, что бомба не настоящая, но сообщение пробудило в хозяевах страх за свое здоровье, дом, семейный бюджет.
Работу промо-группы сопровождала машина с громкоговорителем и инженер для консультаций на месте, что повысило конверсию.
Увеличение количества обращений на 48% по сравнению с аналогичными месяцами предыдущего года.
Креативное решение обеспечило вирусный эффект: жители коттеджей обсуждали кампанию и хвастались бомбами друг перед другом.